एडिडास को अपने नए 'सिंगल शू सर्विस' कैंपेन में इज़राइली सैनिक शलेव बिटन को शामिल करने के बाद भारी आलोचना का सामना करना पड़ रहा है। इस कैंपेन के तहत, जिन लोगों का कोई अंग कटा हुआ है, वे आधी कीमत पर एक जूता खरीद सकते हैं। शलेव बिटन ने 2021 में गाज़ा पर इज़राइल के क्रूर हमले में अपना एक पैर खो दिया था।

आलोचकों का कहना है कि यह कैंपेन उस सेना के एक सैनिक को मानवीय चेहरा देता है जो गाज़ा में हज़ारों फ़िलिस्तीनियों की मौत और उन्हें अपंग बनाने के लिए ज़िम्मेदार है।